化妝品行業發展趨勢分析 護膚品市場規模持續增長

摘自搜狐財經

化妝品的含義

化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等)，以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品。根據用途的不同，化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發類、美發類、固發類、美體類等。

全球化妝品行業發展現狀

化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場，近幾年，全球化妝品市場保持穩定增長，從未出現過停滯或負增長的情形，增速維持在 4%左右。全球市場規模從2015 年的1,790 億歐元增長到2016 年的1,862 億歐元，同比增長4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場， 西歐、北美、拉美地區分列其后，2016年亞太地區化妝品市場規模達到687.1 億歐元，占全球同期總量的36.9%;西歐市場規模為 461.8 億歐元，占比為24.8%;北美市場規模為359.4 億歐元，占比為19.3%。

中國化妝品行業發展現狀

據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，我國化妝品市場銷售規模從2012年的2518億元增長到2016年的3410億元，年均復合增長率為7.88%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。

我國護膚品市場規模持續增長

目前我國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段，是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。

護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業中規模最大的子行業。但是與發達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。

未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。據前瞻產業研究院數據顯示，我國護膚品市場規模從2012年的1240億元增長至2016年的1690億元，年均復合增長率為8.05%。預計2017年中國護膚品市場規模將達1826億元，2018年中國護膚品市場規模將近2000億元。

前瞻產業研究院數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達43%。我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高，數據顯示，2016年已高達11%。此外，我國面膜的滲透率也呈現穩步成長的態勢。

在過去兩年中，20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%，這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

目前護膚品中面膜關注度最高達43%

高端、彩妝帶動增速反彈，消費升級為根本驅動力

2017年，高端化妝品、彩妝快速增長的態勢更為顯著，是拉動化妝品增速反彈的主要力量。中高端化妝品增速持續高于大眾化妝品增速，當前占比約 20%。

彩妝市場滲透率低，極具增長潛力，根據前瞻產業研究院統計，2016年我國彩妝市場規模為283 億元，僅占化妝品整體市場8.3%的份額，2012年-2015年我國彩妝市場的年均復合增長率為11.4%，快于行業整體7.2%的增速。而在美歐、日本等成熟市場，彩妝消費的占比平均為20%左右，未來國內彩妝消費有望加速增長。

消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。

眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重于滿足消費者特定需求和主觀體驗;大眾化產品專注于一般性的客觀功能需求。

天然有機、綠色環保成為化妝品市場未來發展主題

享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識， 順應這種環保潮流，在化妝品的生產和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業的必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。